Pesquisa e Planejamento de mídia: SMARTKEY
A Smartkey é uma loja de artigos eletrônicos com o carro chefe “Fechadura Eletrônica”. SmartKey é apenas o começo para o segmento Smart Homes.
O mercado de casas inteligentes vem crescendo consideravelmente no Brasil nos últimos 5 anos, sendo os dois últimos extremamente relevantes por causa do efeito Covid-19. Este é o momento de aproveitar a alavancagem de mercado para soluções inteligentes e integradas para apresentar uma marca consciente e inteligente no ramo Smart
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Conceito
A Smartkey é especialista em fechaduras digitais inteligentes, modernas e sofisticadas. Contam com serviço de venda e instalação.
KeyVisual
A SmartKey se representa por amarelo-esverdeado, azul-marinho e cinza. Por isso está, associada ao meio tecnológico, o que sugere que um produto ou serviço é moderno e inovador.
palavras-chave: #moderno #inovador #tecnologico
Reconhecimento
Além disso, a tipografia da marca traz destaque para promover a pregnância dos conceitos e discurso proposta pela SmartKey.
Moderno e inovador
Análise de concorrência.
Análise probabilística de concorrência.
BetNacional
Projetos de Mídia
Para um target abrangente como o da Smartkey, trazemos projetos que imprimam o maior resultado pelo menor custo. Visto a média de melhores potenciais consumidores, consideramos os 4 pilares abaixo como premissas básicas para elevarmos a relevância da SmartKey no mercado de atuação.
Atenção.
Movimento em que as pessoas estão apenas olhando, suscetíveis a abordagem das marcas.
Interesse
As pessoas estão avaliando suas necessidades e considerando contratar/comprar.
Desejo
Movimento em que as pessoas estão buscando serviços/produtos e ofertas, propensas se cadastrar e a comprar.
Ação
Movimento em que as pessoas estão buscando serviços/produtos e ofertas, propensas se cadastrar e a comprar.
Análise qualitativa de tráfego
Segmentação e Pesquisa:
Como vamos nos preparar para os anúncios
As redes de pesquisa como Google e as redes de display como Outbrain, Taboola e Criteo, assim como as redes sociais tipo Facebook, Instagram, Twitter e Tiktok têm controle total sobre os dados e consequentemente o processamento desses dados e por isso os utilizamos como principais veículos digitais.
Para atingirmos qualquer tipo de segmento, pessoas ou regiões, faremos um breve estudo de concorrência e persona.
Com esse estudo inicial realizaremos a primeira distribuição de verba.
Ferramentas de estudo:
Análise de anúncios
@smartkeybr
Análise de anúncios dos concorrentes
@magnumdistribuidora
Análise de anúncios dos concorrentes
@yalehomebrasil
Análise comparativa entre redes sociais
@yalehomebrasil e @smartkeybr
Pesquisas Relacionadas
Principais Pesquisas
Ao consultar as palavras chave “apostas”, é notório que publicações focadas no assunto sejam mais relevantes (pontuação 100).
Mas é extremamente importante a observância das pesquisas relacionadas que mostram o foco em dores específicas para distribuição do tráfego de reconhecimento e consideração com uso amplo de palavras-chave dessas pesquisas relacionadas.
Análise probabilística de palavras chave.
APOSTAS
Etapa de Funil #1: Reconhecimento e Consideração.
A distribuição de conteúdos principalmente visuais para pregnância de marca.
Youtube.
A estratégia do YouTube é expandir o poder de nosso alcance de comunicação, aprimorando a entrega de mensagens. Por se tratar de um serviço que algumas pessoas conhecem e poucas pessoas entendem, essa é uma etapa muito importante.
Awareness para comunicar os novos criativos;
Formato: true view / bumper;
Target: GA A,B,C,D | 25 – 54| Google Audiences por afinidade (long term interest) e In-Market (actively researches)
Facebook & Instagram.
Utilização de mídia parceira para construção de duas etapas do funil awareness e consideração, destacando o potencial que o veículo apresenta. Visando ser mais precisos na segmentação, trabalhamos com estratégias diferenciadas para cada etapa do funil. Neste plano vamos agregar listas de audiência do Serasa na nossa estratégia.
Awareness para o alcance do trabalho e consideração com foco no tráfego;
Formato: display / carrossel / vídeo / brand lift;
Target.: interesses, afinidades e listas serasa.
Pinterest.
O veiculo iniciou recentemente sua comercialização de mídia no mercado brasileiro com um volume relevante de usuários, por se tratar de um lançamento, é uma ótima opção tendo em vista que os usuários seguem muitas as tendências e referências presentes no mesmo. Para gerar alcance de mensagem e tráfego para o site; Importante notar que não existem ainda menções de concorrentes nos anúncios Pinterest (oceano azul).
Formato: Vídeo/Pin
Target: 25-54 + SP, RJ, RS, SC, MG, PR + Palavras chaves
Twitter.
Com o objetivo de impactar nosso usuário na maioria de suas redes sociais e potencializar nossa entrega no lançamento, trabalhamos com o twitter umas das principais redes sociais por iniciar conversas.
Awareness para gerar alcance de mensagem e tráfego no site;
Formato: Vídeo / Tweets
Target: A, B, C 25-44 – Interesses em família, tecnologia, keywords, @
Etapa de Funil #2: Consideração.
A distribuição de conteúdos para engajamento com prospecto.
Serasa Experian.
Visando agregar uma audiência qualificada para as nossas campanhas, optamos por trabalhar com as bases do serasa para encontrar o target A+ e A proposto no briefing da campanha afim de atrair “peixes grandes”.
Formato: Base de audiência;
Target: Afinidade para bens | Afinidade para bens | (A) alto valor;
Modelos de Afinidade | Afinidade a Cartão de Credito Premium;
Modelos de Afinidade | Artigos de luxo;
Modelos de Afinidade | Cliente premium;
Mosaic A01 | Executivos com alto poder aquisitivo;
Mosaic A02 | Experientes e bem sucedidos do bairro;
Poder aquisitivo | Mais que R$ 12.000;
Renda estimada familiar | Mais que R$ 20.000;
Renda estimada individual | Mais que R$ 15.000;
Profissionais | Arquitetura decoração e urbanismo.
Connected Interactive.
Uma alternativa dentro de mídia programática é a empresa Connected Interactive que trabalha com as bases de audiência dos usuários dos cartões Mastercard. Assim conseguimos fazer a entrega de mídia mais assertiva.
Agregar listas qualificadas a nossa entrega.
Formatos: Display
Target: A+, A, B, 25-54 SP, RS, SC, RJ, MG e PR – Home Improvements, Appliances, Electronics
1. Predictive – In the Market to Purchase Home Appliances
2. Top Consumidor – Affluent Spender
3. Medium Consumidor — Medium Spender
Etapa de Funil #3: Consideração e Cadastro/Assinatura.
A distribuição de conteúdos focados em conversão.
Globo.com.
Aplicação de display com foco no remarketing e conversão de pesquisas.
Formatos: Display
Target: 25 – 54 | SP, RS, SC, RJ, MG e PR | Luxo & Decoração | Casa & Construção > Intenção de Compra > Itens de Casa;
25 – 54 | SP, RS, SC, RJ, MG e PR | Tech Lovers, Casa Conectada > Amazon Alexa e/ou Google Home;
25 – 54 | SP, RS, SC, RJ, MG e PR | Luxo e Bens de Luxo (AAA, AA, A, BB, B)
RMKT
Facebook & Instagram.
Utilização de mídia parceira para construção de duas etapas do funil conversão e remarketing, somente com listas e cadastros já preenchidos, visitas recentes e engajamento nos perfis sociais.
Formato: display / carrossel / vídeo;
Target.: listas, remarketing de visitas e perfis sociais.
Resultados esperados.
Calculado com a média entre todas as plataformas citadas no plano digital considerando um custo por clique de R$0,11.