Vídeo

Conteúdo de engajamento e relacionamento com a marca.

Oportunidade

Além de todo esse material, podemos ter um extra para acrescentar PR para a ação. Algum influencer
que esteja bombando nas redes na época do lançamento que seja ligado a “hacks de vida”.

Vamos aproveitar esse boom e usar a nosso favor. A ideia é colocar o influencer para comentar o nosso tutorial, fazendo suas intervenções naturais de persona, se surpreendendo com a facilidade de instalar sua casa.

Rede principal? Google.

A distribuição de conteúdo será realizada preferencialmente pelo Google, apoiado por publicações de cunho informativo para engajamento e educação.

Complementares: Facebook / instagram, Youtube, Twitter.

Conteúdos focados em conversão direta.

Rede Display? Outbrain, taboola, Criteo.

Distribuição de criativos e ativação de remarketing.

Sugestões de Design para múltiplos públicos e redes

Análise geral do mercado: Cada negócio e cada veículo tem uma necessidade diferente e a gente entende disso!

Abaixo, algumas sugestões de design para o início da veiculação de Awareness.

De acordo com as pesquisas de mercado

• Maior foco em público frio.
• Informações para público leigo.
• A principal fonte de atenção vem da economia, principal modelo dos concorrentes.
• Cores específicas e marcantes.
• Foco em no máximo 2 cores.
• Anúncios com palavras assertivas para identificação do público.

Direção de design

• Cores baseadas na logo, verde / neon.
• Foco no modelo de assinatura como modelo principal.
• Estratégias de atenção por família tipográfica e brilho de cor.

Vias de regra:

• Cor
• Tipografia
• Composição de imagem
• Brilho de cor
• Chamadas conceituais e curtas

Youtube.

A estratégia do YouTube é expandir o poder de nosso alcance de comunicação, aprimorando a entrega de mensagens. Por se tratar de um serviço que algumas pessoas conhecem e poucas pessoas entendem, essa é uma etapa muito importante.

Awareness para comunicar os novos criativos;

Formato: true view / bumper;

Target: GA A,B,C,D | 25 – 54| Google Audiences por afinidade (long term interest) e In-Market (actively researches)

Facebook & Instagram.

Utilização de mídia parceira para construção de duas etapas do funil awareness e consideração, destacando o potencial que o veículo apresenta. Visando ser mais precisos na segmentação, trabalhamos com estratégias diferenciadas para cada etapa do funil. Neste plano vamos agregar listas de audiência do Serasa na nossa estratégia.

Awareness para o alcance do trabalho e consideração com foco no tráfego;

Formato: display / carrossel / vídeo / brand lift;

Target.: interesses, afinidades e listas serasa.

Pinterest.

O veiculo iniciou recentemente sua comercialização de mídia no mercado brasileiro com um volume relevante de usuários, por se tratar de um lançamento, é uma ótima opção tendo em vista que os usuários seguem muitas as tendências e referências presentes no mesmo. Para gerar alcance de mensagem e tráfego para o site; Importante notar que não existem ainda menções de concorrentes nos anúncios Pinterest (oceano azul).

Formato: Vídeo/Pin

Target: 25-54 + SP, RJ, RS, SC, MG, PR + Palavras chaves

Twitter.

Com o objetivo de impactar nosso usuário na maioria de suas redes sociais e potencializar nossa entrega no lançamento, trabalhamos com o twitter umas das principais redes sociais por iniciar conversas.

Awareness para gerar alcance de mensagem e tráfego no site;

Formato: Vídeo / Tweets

Target: A, B, C 25-44 – Interesses em família, tecnologia, keywords, @

Serasa Experian.

Visando agregar uma audiência qualificada para as nossas campanhas, optamos por trabalhar com as bases do serasa para encontrar o target A+ e A proposto no briefing da campanha afim de atrair “peixes grandes”.

Formato: Base de audiência;

Target: Afinidade para bens | Afinidade para bens | (A) alto valor;
Modelos de Afinidade | Afinidade a Cartão de Credito Premium;
Modelos de Afinidade | Artigos de luxo;
Modelos de Afinidade | Cliente premium;
Mosaic A01 | Executivos com alto poder aquisitivo;
Mosaic A02 | Experientes e bem sucedidos do bairro;
Poder aquisitivo | Mais que R$ 12.000;
Renda estimada familiar | Mais que R$ 20.000;
Renda estimada individual | Mais que R$ 15.000;
Profissionais | Arquitetura decoração e urbanismo.

Connected Interactive.

Uma alternativa dentro de mídia programática é a empresa Connected Interactive que trabalha com as bases de audiência dos usuários dos cartões Mastercard. Assim conseguimos fazer a entrega de mídia mais assertiva.
Agregar listas qualificadas a nossa entrega.

Formatos: Display

Target: A+, A, B, 25-54 SP, RS, SC, RJ, MG e PR – Home Improvements, Appliances, Electronics
1. Predictive – In the Market to Purchase Home Appliances
2. Top Consumidor – Affluent Spender
3. Medium Consumidor — Medium Spender

Globo.com.

Aplicação de display com foco no remarketing e conversão de pesquisas.

Formatos: Display

Target: 25 – 54 | SP, RS, SC, RJ, MG e PR | Luxo & Decoração | Casa & Construção > Intenção de Compra > Itens de Casa;
25 – 54 | SP, RS, SC, RJ, MG e PR | Tech Lovers, Casa Conectada > Amazon Alexa e/ou Google Home;
25 – 54 | SP, RS, SC, RJ, MG e PR | Luxo e Bens de Luxo (AAA, AA, A, BB, B)
RMKT

Facebook & Instagram.

Utilização de mídia parceira para construção de duas etapas do funil conversão e remarketing, somente com listas e cadastros já preenchidos, visitas recentes e engajamento nos perfis sociais.

Formato: display / carrossel / vídeo;

Target.: listas, remarketing de visitas e perfis sociais.

Impressões 385k

Clicks 45k

Visitas 29k

Cadastros 290

CPM R$13

CPC R$0,11

CPV R$0,17

CPP R$17